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ノウハウ・TIPS

もっとクリックされたいライター必見!「100倍クリックされる超WEBライティング実践テク60」

2017年3月20日 — by appkind

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企業のWEB担当者、ブログやSNSで販促活動を行いたい人、WEB記事で注目を集めたい人などなど…インターネットの発展とともに「物を書く」機会は誰にでも訪れ、ますます重要なスキルとされています。

しかし、書く行為は誰にでもできる反面、なかなか効果が出るライティングスキルを学ぶ機会はありません。本書ではそんな、もっと上を目指す全ての人に、人をひきつける文章術を解説した教科書的な本です。


100倍クリックされる超Webライティング実践テク60とは?

著者の東香名子は元女性サイト編集長で、現在はコラムニストとして様々な媒体で活躍をされています。元「独女」の編集長で、現在はLBRやANGIE等の女性ウェブメディアでコラムを書かれています。過去に編集長を務めたサイトでは、月間1万PVから650万PVにまで成長させた凄腕編集者。そんな彼女が、効果を出すWebライティングの極意を綴ったものがこの書籍です。

内容の半分ぐらいがタイトルに関してで、その理由は「はじめに」でも書かれていますが、「記事を読んでもらいたい」という目的を達成するのに一番重要なのが、タイトルだからです。これは、多数のウェブメディア運営をされた著者の実体験から来ています。

目次は以下のような流れ。

  1. 書きたいことを5W1Hで分析すれば、100倍読まれる文章になる
  2. 読者ターゲットを設定すれば、読者は100倍に膨れ上がる!
  3. 誰でも書ける!ヒットタイトル・テンプレート
  4. 100万人に読まれる!ワンランク上のタイトルを作るためのテクニック
  5. 超基本記事のテンプレートをマスターすれば、誰でも簡単に書ける
  6. プロも実践!記事のクオリティを爆上げするWebライティングテクニック8
  7. 「書くことがない」と困ったら…ネタが100倍増える6つの秘訣
  8. アクセス数を1000倍に増やす、Webならではの5つの奥義
    付録:キーワード&コンセプトリスト50

特徴

とにかくベタなんですが、Webで効果を上げるためのライティング術を細かく丁寧に解説しているのが特徴です。そのベタな中にもきちんと具体例とNG例が書かれているので、そのまんま何も考えないで使いこなせるテクニックが満載。

例として4章の「誰でも書ける!ヒットタイトル・テンプレート」ではタイトルの型がいくつか並べられていて、その具体例とNG例が書かれているので、ネタに困ったときはそのままこれを使えば記事が量産できるでしょう。

例えば、
<〜が解決する+商品面+とは?>で読者がメリットを感じてクリックする
では、OK例として
長年の薄毛の悩みが解決する「ABC育毛剤」とは?
NG例として
オススメの育毛剤
と書いていて、それぞれ理由も載せています。こういったタイトルテンプレートだけで8種類ですが、その他ほぼ全ての気になった点で具体例が記載されています。

このベタ&丁寧な解説が、一つの著者のポリシーな気がしています。書籍の中にも書かれているのですが、彼女はこう言っています。

「ユーザーはズボラで節約志向」と頭に入れておけば、タイトルが考えやすくなる

これは、ヒット記事を書きたいときのアプローチで書かれているんですが、この考えが、そのままこの書籍で体現されています。

  • ズボラ=テンプレートに当てはめていけば効果のある記事が書ける
  • 節約志向=「100倍クリック」「650万PVの女性サイト元編集長」と効果が見えている

また、タイトルに関して書かれていた、以下の箇所が印象的でした。

時々、一流のコピーライターのように、ウィットに富んだ言い回しをしようとする人もいます。本質をついたうまい言い方は、非常に格好いいものです。しかし、実はWebでは逆効果。Webタイトルは、わかりやすいほどヒットするということを、覚えておきましょう。

これはちょっと納得。ウィットに富んだ言い回しって、失敗すると効果が出ないただの自己満足になっちゃうんですよね。

この本は奇抜な発想とかで突き抜けるわけではなくて、「基本を忠実に行い効果を出していく」という点が、こんな一文からも感じられました。恐らく、この感覚はずっとウェブメディア畑(=他の媒体より効果が見えやすく、求められやすい)だった著者の感性でもあるのでしょう。


おわりに

いかがでしたでしょうか?

この「100倍クリックされる超Webライティング実践テク60」では、クリック率を上げたい全ての書き手にとって教科書となる本です。

ご興味がある方は、ぜひ手に取ってみてください。

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